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这些为人熟知的品牌,竟然悄悄换了标!

腾讯网2021年03月

所谓LOGO,其实就是我们俗称的商标。但是,LOGO所代表的却并非普罗大众所理解的表象一般,或者说不止于此,它还起着除“识别”以外的、更深层的含义。浅显点理解,领导性和同一性,便是LOGO所需要承担的深层含义。

所谓领导性,是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动;所谓同一性,标志它代表着企业的经营理念,价值取向以及文化特色等。因此,一个企业更换LOGO必然是大事,最简单的一点,如果换了LOGO之后无人再认识,就需要重新建立认知,费时且费力,吃力不讨好。然而,在2021年以来,却有这么4家为人熟知的车企,悄悄地更换了新LOGO!


标致:向经典致敬

标致是在中国春节之后发布的全新LOGO,与上一版LOGO相比,新款LOGO弃了金属质感的阴影与高光,仅用苍劲有力的几条折线便勾勒出了从品牌创立之初就特有的雄狮形象。如果你将时间再往前推,不难发现新LOGO的造型与1960年版本的标志LOGO有几分相似,相似的盾型轮廓,相似的雄狮头部,最大的不同莫过于扁平化的处理与整体的设计感了。

标致官方表示,全新308将是首款使用全新LOGO的车型,新车也会在3月18日正式亮相。从谍照中也能观察到,全新308的前脸设计风格更为立体,獠牙式的日间行车灯在意料之中,但更细长的大灯与面积更大的倒梯形格栅确实让人眼前一亮,攻击性更强。从这我们也能看出LOGO的重要性,其新车与全新的雄狮LOGO确实相当匹配。

对于本就强调设计的法系车来说,标致本身在车型的设计上就让人眼前一亮。如今,随着新LOGO的发布,相信后续也会在新车的设计中加入更多的新元素。结合新308的表现来看,其后续的新车的确让人多了几分期待。


通用汽车:拥抱电动与科技

通用汽车在今年更早的时候发布了全新LOGO,这也是通用自1964年以来第一次更改LOGO。当下,通用已经完成5次LOGO更改,新的LOGO标识对比上一款LOGO有着较为明显的不同,虽然色系相近,但质感上却明显不同。对比过去的金属质感,新LOGO更具科技感,充分展现了通用汽车拥抱电动化与科技化的决心。

根据通用官方的介绍,字母m下方的一横代表了通用汽车研发的Ultium平台。该平台是通用目前支持尺寸最大的纯电动平台,此前发布的凯迪拉克LYRIQ与GMC HUMMER EV皮卡均诞生于此平台,日后雪佛兰电动皮卡也将使用Ultium作为基础架构。不仅如此,通用还曾表示未来5年内投放中国的新产品将会有40%是纯电或插混车型,其中就包括使用Ultium平台的产品。

就汽车集团LOGO而言,通用的出现率其实并不高,因此它承担的作用更多的是“领导性”和“同一性”。从这一次花大量人力来换LOGO的做法,无疑是展示了通用集团在电动化上的决心,因此在接下来,我们不妨对通用集团在电动化领域的更多动作。


起亚:奋发图强

在通用汽车发布新LOGO的前三天,是起亚公司发布全新LOGO的日子。新LOGO对比上一款LOGO并没有进行大刀阔斧的改动,但是通过将KIA三个字母的简化变体与连接,却让整个LOGO拥有了更强的整体性,显得更为简洁和流畅。毫无疑问,起亚这次更换新LOGO的目的只有一个—向上。

从起亚的新车不难看出,起亚试图通过新车来提高自身的品牌形象,意图将自身打造成一个高端品牌,摆脱过去被低端笼罩的阴影。起亚全球客户体验主管ArturMartins更是明确指出,“品牌当前面临的最大挑战将是确保新品牌形象和产品阵容在全球范围内的持续推出,同时兼顾不同市场的不同需求和品位。”可见,起亚采取了和目前很多品牌逐渐全球化不同的销售策略,试图因地制宜,根据不同的国家地区打造不同产品。

在3月底,我们将会迎来起亚基于E-GMP平台打造的纯电SUV——EV6,作为起亚在该平台打造的首款车型,新车拥有更多的新元素,也将与新LOGO更加贴合。因此,对于这款新车的表现如何,我们不妨多几分期待。


吉利:包容且前瞻

相比之下,吉利控股集团的品牌LOGO更接近于“更新”而非“更换”。相比上述集团的大刀阔斧,吉利的动作要更小更润。首先,新标识对原本偏圆润的英文字体进行了修改,新的字体更扁且笔画更细长,字母“E”上端的笔画转折也变为了直角。吉利官方表示,代表着吉利将以更加专业的姿态,迎接未来。

同时,新品牌标识也从原本的蓝色变为了灰色,吉利官方认为,灰色所具有的包容、谦逊、中立态度可以预示品牌新一步的发展,也包含了对高精尖、科技、宇宙、探索的联想,更具包容性、前瞻性。而就在新标识发布的一个月之后,吉利控股便宣布了与沃尔沃汽车的深度合作计划,双方将动力总成业务合并成立新公司,并且将共同开发、使用下一代纯电专属模块化架构,此外双方还将共同开发自动驾驶解决方案等一系列新技术。

由此可见,品牌LOGO的更新和企业发展的大规划基本是同时间进行中的,这也很好地反应了LOGO对于一家企业的重要意义。接下来,除了和沃尔沃的这个“大新闻”以外,吉利还会做出哪些举措呢?这实在让人好奇非常。

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