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女司机增长迅猛 偏爱新能源和高端车型 拉动车市增长

信息时报2022年02月

  过去两年女性驾驶员增长比较迅猛,女性用车成为拉动车市增长较强动力。

——乘联会《2022年1月份全国乘用车市场》


  近年来,从车型设计、品牌营销到销售经营,越来越多车企注重女性的用车体验,并享受到市场的红利。据易车研究院预判,2021~2026年,女性将持续涌入车市,女性对销量贡献有望突破35%,对高端车市贡献将超过50%。

  不少车企推出主打女性车型

  乘联会表示,过去两年汽车女性驾驶员的增长相对比较迅猛,从2014年的0.7亿到2021年1.62亿(占33.68%),每年都在新增1300万左右的快速增长中。整体来看,家庭复数车辆保有的比例在不断地增长,家庭第二辆车有较大的增长空间。

  随着女性驾驶员的较快增长,越来越多车企注重女性用车体验,从车型设计、品牌营销、销售经营等多环节入手,满足女性消费者的用车需求。

  首先是车型设计,近年来市面上陆续出现了不少主打女性用车市场的车型,如长城欧拉的好猫、白猫、黑猫,上汽通用五菱的宏光MINIEV、宝骏KiWi EV,造车新势力零跑汽车的T03等,而这些车型大都有车身小巧灵活好开好停、造型设计可爱颜值高的特性。

  另外,吉利汽车、蔚来、江淮大众旗下全新品牌思皓等车企还从车型配置上下功夫,如思皓E10X,专为女性司机设计了一个双层镂空式副仪表台;蔚来ES8,打造了一个支持前后滑动、配备电动调节腿托以及脚托的“女王副座驾”;吉利华南定制版 ICON Girl版,自带樱花粉贴膜设计、可调三种色温化妆镜和高跟鞋、口红等随身用品的专属储藏空间,并提供宠物专属座椅、配套饮水食盆、宠物上下车专属小楼梯等女性专属化配置可选,满足女性用车的多元化需求。

  营销也注重女性用车体验

  品牌营销方面,部分车企除了更加注重创新、跨界外,还把女性消费者当成目标受众。如2021年4月,上汽通用五菱在宏光MINIEV马卡龙的上市发布会上,连同新品一同推出了五菱宏光 MINIEV与《ELLE世界时装之苑》联合打造的马卡龙时尚系列彩妆。而长城欧拉,已把自身定义为“更爱女人的汽车品牌”,不仅先后打造了欧拉定制的彩妆、护肤礼盒,还开展了一系列自定义生活体验活动,比如2021年11月份的长城欧拉广州车展展台,就设置了体验花艺、挑选口红色号DIY专属口红、利用不同香调原料现场DIY专属香水等体验环节。

  至于销售经营,把注重女性用车体验落实到4S店售前、售后环节也是车企的一大动作。以的深圳捷豹路虎路豹店为例,到店的女性消费者既可以享用“Lady First”女士优享的专属车位、电梯和休息区,还可以在采用蒂芙尼蓝设计的餐厅里品尝手工打造的下午茶。

  电动车和高端车成为女性新宠

  近年来,在向来以男性为主力消费群体的汽车行业,也能明显感受到女性的汽车购买力显著增强。据中国普惠金融研究院去年3月发布的主题报告,我国内地63%的家庭由女性掌管财政大权,全球三分之二的家庭开支由女性掌控。而在央视财经发布的《中国美好生活大调查(2020―2021)》中,2020年女性在当年新增开支上,用在汽车的消费比以往增加了22.28%,增幅已经超过男性的22.00%。

  而女性用车市场这块“大蛋糕”,背后的红利是很可观的。据易车研究院2021年11月公布,近一年,中国电动车销量迎来爆发式增长,其中Model 3、Model Y、宏光MINI EV等代表车型,都有一个共同特征,即女性用户绝对主导。近几年女性加速涌入车市,2020年销量贡献升至32%,其中电动车最受宠,因为女性诉求更聚焦豪华、个性、智能、跨界等,与电动车的科技、个性、时尚等产品特点不谋而合,再加女性以城市驾驶为主,有效回避了电动车长途驾驶等短板;预计2021~2026年,车市销量女性贡献有望突破35%,对高端车市贡献将超过50%。

  易车研究院上述预判也符合乘联会秘书长崔东树的观点:女性用车拉动车市增长主要体现在电动车市和高端车市上。崔东树表示,一是女性买车相对来说比较好面子,加之作为家庭第二辆车,消费能力比较强,女性购买高端车型相对比较多;二是一般来说女性开车技术不够熟练,选择开微型车、小型车的会比较多,这样好开好停,也适合买菜送娃等短距离用车场景,所以女性用车利好电动车和高端车型。

  在女性用车市场下功夫的车企,也享受到了市场带来的红利。如主打“更爱女人的汽车品牌”的长城欧拉,据车企公布的数据,其在2021年以同比增长140%的势头实现了13.50万辆的销量,今年1月销量也达1.32万辆,其中欧拉好猫销量迫近万辆,同比大幅增长333.4%,成为新能源精品车的新宠。强势出圈的上汽通用五菱宏光MINIEV,则在2021年摘得年度新能源轿车零售销量冠军,累计销量达39.55万辆,同比增长250.7%,今年1月也以同比增长3.5%、月销2.67万辆的成绩位列细分市场月销量冠军(乘联会数据)。


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